"网红营销"蓬勃发展是有原因的。根据《Business Insider Intelligence》报告，该市场将从2019年的80亿美元增长到2022年的150亿美元，几乎翻番。尽管新冠病毒可能会产生影响，但专家指出，一站式全媒体投放广告仍然是趋势所在。

全民网红时代，还能出现几个"李子柒"？盘点2020年8种最重要的"网红营销"趋势，掌握这些趋势，以确保品牌从合作中获得最大收益：

1.不再使用"influencer（网红）"一词

"网红"这个词多少有点变味。"我不喜欢被称为网红，"摩洛哥旅游和时尚博主Zaneb Rachid 在Facebook帖子中说，"这让我感到不舒服，因为它听起来像是一件大事，而且通常具有负面含义，尤其是在社交媒体中。"

取而代之的是，"Creator"正逐渐成为首选术语。Facebook 2017年以来一直在运营Creator Studio，2020年可能会延续到所有平台上，并取代"Influencer"一词。

去年，Instagram推出了"Creator"帐户，并且细分Digital Creator、Video Creator和Gaming Video Creator等。

TikTok和Byte也称他们为Creators。他们避开"influencer（网红）"一词的原因是他们的付出希望受到尊重，而不是依附于平台的产品。

2.创作者竞争将加剧

创作者正在寻找更多直接为内容付费的方法，而不单是通过赞助和广告。TikTok明星会从粉丝那里收到虚拟礼物，可以将其兑换成钱。字节跳动最高可向优质内容的创作者奖励25万美元。每1,000次视频观看，YouTube会向其创作者支付2美元到34美元不等的费用。所以，各大平台之间存在各种人才战，例如YouTube刚刚将魅力十足的Instagram人物詹姆斯·查尔斯（James Charles）邀请至YouTube中。

除了广告赞助和会员营销，Instagrammers和YouTubers还使用该平台出售自己的商品。创造者去有钱可赚的地方，品牌也是如此。平台正在加倍使用"创作者中心"，使创作者和品牌更容易建立联系。去年下半年，TikTok启动了Creator Marketplace，Facebook 开设了Brand Collabs Manager。

对于品牌来说，这也是个好消息。根据CreatorIQ and Influencer Marketing Hub的研究，接受调查的品牌中有39％表示很难找到合适的人参与其营销活动。与此同时，丝芙兰（Sephora）通过其#SephoraSquad推出了自己的创作者中心。

3.名人影响力正在下降

想象一下没有名人的社交媒体，这好像不太可能。但事实上在新冠病毒爆发之前，"明星效应"或者"网红效应"就已经显现出来疲软。有些时候，网民们更期待看到这些有知名度的人翻车和出糗。

4.火变得很容易，但一直火变得难上加难

网红也好，创作者也好，他们被分成不同等级，顶流、一线、二线、甚至18线等等，而这完全取决于他们的粉丝量。越来越多人开YouTube频道，运营推特，拥有几千几万的粉丝越来越简单，但再上去就变得很难。但是各个专业领域仍缺少较大影响力的创作者，无论是金融投资还是医疗领域。

拍视频当博主不再是难以入门的事了，创作者不再需要昂贵的相机，哪怕没有Photoshop技术也可制作高质量的内容。广告客户的收入增加和直接收入来源的增加，使博主这份职业不仅可行，而且利润丰厚。获得社会知名度的障碍越少，竞争也就越多。有影响力的人必须努力工作，以使他们的听众不断参与，粉丝的倦怠才是真正的问题。

5.价值观将是粉丝愿不愿意买单的最重要标准

消费者越来越多地根据自己的价值观做出购买决定，所以，价值观已成为品牌活动的重中之重，尤其是在影响力营销方面。品牌信任对于提升价值至关重要，而渠道创作者可以成品牌和受众之间的良好桥梁。但是，有时有影响力的营销人员可能会成为品牌的风险，一旦合作的创作者风评不好，将会损害品牌声誉。

6.合同关系将是长期的，交易变少

"网红营销"目标已经从知名度转向销售。根据CreatorIQ and Influencer Marketing Hub报告，网红营销效果最常见的衡量标准是转化次数。

营销人员会衡量投资回报率，但是衡量投资回报率的方式变得更加灵活。营销平台Fohr的创始人James Nord 在博客中说："如果品牌继续尝试使用社交网络以外的平台中的传统数字指标作为衡量标准，我认为投资回报率将永远无法实现。"

一次性的运动可能会减少，以建立长期合作伙伴关系。"在推广中，它显得太有目的性时，受众容易产生排斥心理。" 更长的伙伴关系也可能更具说服力。在广告中，一次性的事件过于明显，定期的合作使人们更容易相信广告效果。

7.短片仍然是最有影响力的格式

如果TikTok的成功还不足以表明短视频的流行，那么Instagram，Facebook，YouTube，微信都在发展这种形式。无论是在TikTok上发起标签挑战，还是在IGTV上提供化妆教程，该形式都为创作者提供了一种更加动态的与关注者互动的方式。

在许多方面，视频是逐步给出常见问题解答和提示的最好方式，并且美妆视频创作者，职业教练，健康专家特别受欢迎。视频也是一种被发现的好方法。在Instagram上，IGTV视频在"浏览"选项卡中显示的照片比照片大四倍。

冠状病毒危机爆发后，直播变得大热，根据Facebook的说法，直播视频的平均参与度是普通视频的六倍。

8.视频创作者与品牌之间合作内容将被进一步监控

随着方式，平台和政策的变化，随着品牌花在社交媒体的营销支出比以往任何时候都要高，以及虚假信息充斥着社交媒体，有关机构开始采取行动。

现有规定的内容很快就会被编入正式法律，这意味着广告客户将面临民事处罚，并对违规行为承担赔偿责任。FTC还计划制定一套平台规范以及内容规范。涉及儿童的隐私和安全的内容也会受到更为严格审查。

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