东南亚电商消费者消费行为研究报告
作为最近几年兴起的新市场，东南亚已经成为跨境电商卖家的宠儿。Lazada、Shopee等东南亚电子商务平台的入驻率逐年攀升。今天我们一起来了解一下东南亚地区的电商消费者，看看他们有怎样的消费行为。
东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上，其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时，其次是印度尼西亚，平均每天花费3.9小时。相比较之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。东南亚人每个月在线购物约 140 分钟，这是美国人所花时间的两倍。Statista数据显示，到2025年，东南亚地区主要国家（印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾）的电子商务在线零售市场规模总计将达到878亿美元。毫无疑问，东南亚的电子商务具有广阔的市场。
从选品上来看，东南亚电子商务平台最受欢迎的商品以服装、日常用品等为主，其中服饰占到了16%的市场份额，其次是包袋，占11.1%的市场份额，手表和美容产品也十分畅销，分别占到10.6%和10.1%的市场份额。
东南亚的电商消费者主要是用手机来进行购物，移动端流量占东南亚所有电商流量的72%。因此在进行广告营销推广的过程中，移动端广告可以投入更高的预算，特别值得注意的是安卓手机的用户占比会远远超出iOS用户。
从购物时间上来看，东南亚消费者的购物时间与我国的消费者完全不同。他们更倾向于在白天的时候下单，除新加坡外，一天中订单成交数最高的时段是上午9点到下午5点，与工作时间高度重合，而新加坡消费者的下单高峰则是在晚上10点。
从商品价格上来看，价格仍是影响消费者选购商品最主要的因素，由于东南亚地区的消费水平偏低，大多数的商品价格在10-40美元左右，他们对商品的性价比要求较高，品牌效应对他们的影响并不大，因此，独立站的影响力不强。
随着国家提出建设“21世纪海上丝绸之路”和一带一路政策的不断贯彻落实，东盟已经成为我国最大的贸易伙伴。相信东南亚地区的跨境电商市场会日趋成熟。
（注：本文数据来源于瓦特-营销大数据平台）
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