彭博社新闻2020年7月13日 多年来，Facebook和Google的运作就像是新闻报道的橱窗，向数十亿访问者提供免费的摘录和来自网络文章的信息。在澳大利亚即将到来的反托拉斯之争将改变这一状况。

将在本月发布规则草案，以迫使这两家美国科技巨头与包括鲁珀特·默多克的新闻集团在内的原始出版商分享新闻所产生的收入。该代码的最终版本将在世界上首发。

在它们之间，Facebook Inc.和Alphabet Inc.的Google在在线广告市场上占据着主导地位，并且在美国和欧洲，其监管和政治攻击一直在加剧，而澳大利亚现在又加入了另一条攻击阵线。

投资者也坐起来。如果其他市场的监督者紧随澳大利亚，它将淘汰21世纪最成功的两种商业模式，这些商业模式主要建立在免费内容上。Facebook和Alphabet在纽约的总市值约为1.7万亿美元。

纽约Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）表示："从监管角度来看，这将是一个重大突破。""它可以打开一个围绕货币化和数据共享的潘多拉盒子。"

"这很重要"

与Facebook和Google的免费新闻时代有关，即将结束

罗德·西姆斯资料来源：澳大利亚竞争与消费者委员会

澳大利亚竞争与消费者委员会主席罗德·西姆斯（Rod Sims）在接受采访时说，他认识一些正在考虑采取类似步骤的海外同行。随着传统媒体的大量工作流失，以及民粹主义政客对假新闻的指控，这位69岁的年轻人正在摆摆，重新向出版商倾斜。对于Sims而言，这不仅仅是强迫企业发挥自己的作用来公平竞争。

他说："这很重要，因为新闻很重要。" "第四产业是使我们的社会运转的重要组成部分。"

长期以来，传统媒体公司一直抱怨数字平台正在利用其内容，而没有给予应有的补偿。但这只是图片的一部分。

取得新闻

尽管平台和发布商都在争夺可以转化为广告收入的网络点击和眼球，但它们还是各种各样的盟友。新闻故事，甚至只是它们的链接，都是Facebook和Google的吸引力之一，有助于它们吸引访问者并吸引更多数据。反过来，科技巨头将流量引回到发行商的网站。

"根本不正确"

这种关系的性质对于澳大利亚竞争监管机构的镇压至关重要。Sims说："毫无疑问，净值流向了平台。" Facebook称这种假设为"根本上不正确"。

在上个月提交给ACCC 的58页文章中，Facebook将新闻描述为"高度可替代"的内容。Facebook说，即使彻底清除澳大利亚的故事也不会有太大的作用。它说："新闻不会为我们的业务带来可观的长期商业价值。"

Facebook表示，与此同时，澳大利亚新闻机构在2020年1月至2020年5月期间从Facebook的新闻提要中获得了23亿次点击。

澳大利亚常务董事梅尔席尔瓦（Mel Silva）在5月的博客文章中说，在Google，只有"很小"的直接和间接经济价值来自Google搜索中的新闻。她写道，与此同时，谷歌搜索在2018年免费访问了澳大利亚新闻出版商34.4亿次。

在争议之中，尚不清楚该代码将使澳大利亚的技术巨头付出多少代价。这部分是因为在Facebook上的婴儿图片和社区群组帖子之间，几乎不可能量化新闻的主观吸引力。纽约研究公司LightShed Partners的分析师里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）在一封电子邮件中说："我会说#goodluckregulators。" "我不知道他们将如何确定价值。"

转机潮

甚至Sims也警告说，这将"极其困难"，但他表示"总有办法在周围加数字。" 而且在最近几个月中，出版商似乎已经在争论中占了上风。

4月，法国反托拉斯监管机构命令 Google向媒体公司付款，以显示文章摘要。然后在6月，谷歌表示将向某些媒体支付费用，该媒体将在德国，澳大利亚和巴西尚未发布的新闻服务中使用。

也许最重要的是，去年下半年，Facebook 推出了一个独立的新闻栏目，向报道其故事的出版商付款。约有200家出版商参与了Facebook新闻服务，其中一些出版商每年收到100万至300万美元，用于在该部分中刊登文章。

更多有关Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube的海外渠道最新动态新闻，请搜索onesight学院。免费注册onesight营销云，助力海外社交媒体运营之旅。