今天（11日）凌晨，苹果2019秋季新品发布会在加州总部的乔布斯剧院举行，除了提前被曝光的浴霸iPhone外，Apple Watch、iPad都做了产品更新。                    

尽管发布会以“致创新”为主题，但本次发布的新品基本是前代产品的功能改进、性能升级和弥补缺陷，除此之外没有更多惊喜。产品的细节没必要赘述了，看样子iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的拍照功能还不错。

不出所料，发布会后很多媒体和果粉颇感失望。 

乔布斯曾经用iMac、MacBook Air、iPad、iPhone等一次次颠覆了人们的想象，以至苹果成了颠覆和创新的代名词，大众和媒体对每次新品发布都充满期待。不幸的是，乔布斯走时留下的“存货”早就用光了，于是这些年我们看到了与期待中不太一样的苹果。即便如此，苹果产品在硬件上很多地方几乎做到了极致，并非一个普普通通的对手能够轻易超越的。

一个领导者及公司文化对企业、品牌和产品的影响之大超出多数人的想象。库克长于销售、运营和供应链管理，近年来在产品、销售及服务的做法把乔布斯打造的闭环生态也几乎发展到了极致。尽管苹果产品的高定价曾带来远高于行业平均利润率的收益，但这两年的销量下滑和创新乏术的产品现状让它高位定价的底气有些不足。这次发布的iPhone 11 64GB国行售价5499元，比iPhone XR的国行发行价格降了整整1000元。

海外对此次新品发布会的反响如何？从社交媒体上可见一斑。 

与去年不同，今年发布会前后苹果没有在自己的Facebook官方主页上发布任何帖文，在Twitter上则发布了预热推文和iPhone 11 Pro的宣传视频。

发布会前一周，苹果的Twitter官方账号发布预热推文

发布会后Twitter上的iPhone11 Pro宣传视频，热度远逊于发布会前的预热推文

从推文评论来看，正面评价比例不大：

通过Twitter上去年9月发布会前后与今年的数据对比，也显示出今年的热度大不如前：

去年9月前后的苹果Twitter账户粉丝增长曲线

今年发布会没有给苹果Twitter账户带来粉丝陡增的场面

粉丝增长量的对比

智能手机的普及开创了移动互联网时代，如今十年过去，5G商用化已经开启，新旧交替的时期即将到来。产品和企业都有生命周期，对苹果来说，黄金时代已经过去，对其他品牌则意味着机会的到来。