【渠道运营技巧】Instagram Story分析:精准优化运营内容的秘笈下

2020-06-17 18:08:50 分享到:

 

 

上期我们了解到Instagram Story也可以是跨境电商品牌提升知名度、流量、销售和参与度的主要渠道,并在上期介绍了如何查看Instagram Story分析和三类Instagram Story分析指标,本期将介绍如何解读这些指标和如何根据Instagram Story分析优化运营策略。

 

如何解读Instagram Story中的主题标签和位置标签

 

Instagram Story标签包括主题标签,位置,提及和产品标签。标签是观众可以点击查看相关内容的跳转按钮。同样,标签也可以帮助Story吸引更多的观众。

 

需要注意的是,在Interactions选项下进行查看。如果没有使用Sticker taps,就无法参考这个度量。

 

 

 

 

如何解读Instagram Story分析的参与(Navigation指标)

 

可以在Interactions下找到reach选项。目前没有用于衡量Story参与度的商定公式。但是有以下几种方法可以考虑:

 

1、比较reach与follower

 

将Reach除以关注者数量,即可衡量的Story参与值。追求增粉的品牌应该密切注意该值。

 

 Reach总值/Follower值  *100

 

而Fohr的创始人詹姆斯·诺德(James Nord)在 Instagram直播采访时表示,Instagram Story的平均浏览量只有用户总数的5%。

 

2、比较reach和interactions

 

将总互动次数除以总影响力即可看到观看您的Story后采取行动的观众所占的百分比。

 

Total interactions / Total reach * 100

 

3、比较key interaction和 reach

 

尤其注意最能达到目标的交互。例如,最主要的目标的增粉,那么将关注(follow)这一交互划分到reach下,这里将直接统计关注值占浏览人数的百分比。

 

Key interaction / Total reach* 100

 

Pro tip:不要拿苹果和橘子做比较。无论你选择何种方式来衡量敬业度,都要确保一致,才能辨别出真正有效的方法。

 

如何解读Instagram Story分析的发现值(discovery指标)

 

Instagram Story的发现值其实很难衡量,因为Instagram无法分辨出Instagram Story的浏览者是不是粉丝。

 

Reach可显示有多少人在观看Instagram。但要深入分析,还需要关注Profile Visits、Follows和 Website Clicks,这些指标衡量的是没有关注Instagram账号但喜欢Story的观众。分享是一种很好的发现方式,可以吸引更多的关注者。

 

Instagram最近推出了Growth Insights,方便查看哪些Story和帖子获得了最多的关注者。要查看这些数据,请转到Instagram Insights中的Audience选项。向下滚动点击“Growth”,可以查看显示一周以内的每天关注量变化的表格。

 

 

Viewers选项下可以查看请与标签相关的Instagram Story的观众人数,着重在于跟踪吸引最多观众的标签。但需要注意的是这项数据只能保存14天。

 

 

如何细分Instagram Story流量来源

 

与其他的社交平台相比,Instagram Story分析无法判断哪些是从app外引进的流量,最好的方法是添加UTM参数。这些是你添加到URL中的短代码,这样你就可以跟踪网站访问者和流量来源。

 

如何查看观众最活跃的时间

 

Instagram Story只能直播24小时,尽可能关注者最活跃时发布,最大程度保证Instagram Story被看见。

 

请按照以下步骤查看观众何时在线:

 

1、点击Insights。

 

2、向下滚动到Followers,点击audience。

 

3、切换单位时间间隔,查看是否有明显的峰值。

 

 

如何查看收藏的Instagram Story

 

1.点击Activity,选择Stories About You;

 

2.点击心脏图标,就可以查看那些被你收藏的stories。

 

 

如何根据Instagram Story分析优化运营策略

 

找到最高效的方法

 

1、查看Insights,找出某段时间热度最高的帖子。

 

2、试着将单个story的主题打造成一个系列。

 

例如,Culture Hijab发布了有关佩戴头巾的不同方式的系列教程。

 

 

为观众量身定制内容

 

点击Audience insights查看粉丝相关信息,例如年龄,性别和位置。 不同年龄层的粉丝取向不同。当受众偏向千禧一代,Story可以偏向于卡通风格,从动物十字街(Animal Crossing)到奥布里广场(Aubrey Plaza)。

 

 

听取观众的意见

 

定性数据与定量数据同样重要,多加使用调查,测验或问题来了解观众取向。

人们喜欢自己的声音被听到。

 

如何让粉丝愿意与你交流

 

粉丝完全可以通过stickers、replies和call与你产生交流,而其中会有一种是一定优于另外两种,找到它,从而善用它。如何找到它呢?直接查看Call,Text和Email指标。

 

使用正确的标签提高被发现机率

 

stickers(标签)是那些没有关注你的人发现你的Instagram Story的主要方式。如果发现Stickers不符合Story的主题,可以考虑使用受众标签,针对性将Story分享给你所认为的目标受众。

 

登录onesight学院,注册onesight营销云,了解更多渠道运营技巧。

 

【渠道运营技巧】Instagram Story分析:精准优化运营内容的秘笈下

2020-06-17 18:08:50

 

 

上期我们了解到Instagram Story也可以是跨境电商品牌提升知名度、流量、销售和参与度的主要渠道,并在上期介绍了如何查看Instagram Story分析和三类Instagram Story分析指标,本期将介绍如何解读这些指标和如何根据Instagram Story分析优化运营策略。

 

如何解读Instagram Story中的主题标签和位置标签

 

Instagram Story标签包括主题标签,位置,提及和产品标签。标签是观众可以点击查看相关内容的跳转按钮。同样,标签也可以帮助Story吸引更多的观众。

 

需要注意的是,在Interactions选项下进行查看。如果没有使用Sticker taps,就无法参考这个度量。

 

 

 

 

如何解读Instagram Story分析的参与(Navigation指标)

 

可以在Interactions下找到reach选项。目前没有用于衡量Story参与度的商定公式。但是有以下几种方法可以考虑:

 

1、比较reach与follower

 

将Reach除以关注者数量,即可衡量的Story参与值。追求增粉的品牌应该密切注意该值。

 

 Reach总值/Follower值  *100

 

而Fohr的创始人詹姆斯·诺德(James Nord)在 Instagram直播采访时表示,Instagram Story的平均浏览量只有用户总数的5%。

 

2、比较reach和interactions

 

将总互动次数除以总影响力即可看到观看您的Story后采取行动的观众所占的百分比。

 

Total interactions / Total reach * 100

 

3、比较key interaction和 reach

 

尤其注意最能达到目标的交互。例如,最主要的目标的增粉,那么将关注(follow)这一交互划分到reach下,这里将直接统计关注值占浏览人数的百分比。

 

Key interaction / Total reach* 100

 

Pro tip:不要拿苹果和橘子做比较。无论你选择何种方式来衡量敬业度,都要确保一致,才能辨别出真正有效的方法。

 

如何解读Instagram Story分析的发现值(discovery指标)

 

Instagram Story的发现值其实很难衡量,因为Instagram无法分辨出Instagram Story的浏览者是不是粉丝。

 

Reach可显示有多少人在观看Instagram。但要深入分析,还需要关注Profile Visits、Follows和 Website Clicks,这些指标衡量的是没有关注Instagram账号但喜欢Story的观众。分享是一种很好的发现方式,可以吸引更多的关注者。

 

Instagram最近推出了Growth Insights,方便查看哪些Story和帖子获得了最多的关注者。要查看这些数据,请转到Instagram Insights中的Audience选项。向下滚动点击“Growth”,可以查看显示一周以内的每天关注量变化的表格。

 

 

Viewers选项下可以查看请与标签相关的Instagram Story的观众人数,着重在于跟踪吸引最多观众的标签。但需要注意的是这项数据只能保存14天。

 

 

如何细分Instagram Story流量来源

 

与其他的社交平台相比,Instagram Story分析无法判断哪些是从app外引进的流量,最好的方法是添加UTM参数。这些是你添加到URL中的短代码,这样你就可以跟踪网站访问者和流量来源。

 

如何查看观众最活跃的时间

 

Instagram Story只能直播24小时,尽可能关注者最活跃时发布,最大程度保证Instagram Story被看见。

 

请按照以下步骤查看观众何时在线:

 

1、点击Insights。

 

2、向下滚动到Followers,点击audience。

 

3、切换单位时间间隔,查看是否有明显的峰值。

 

 

如何查看收藏的Instagram Story

 

1.点击Activity,选择Stories About You;

 

2.点击心脏图标,就可以查看那些被你收藏的stories。

 

 

如何根据Instagram Story分析优化运营策略

 

找到最高效的方法

 

1、查看Insights,找出某段时间热度最高的帖子。

 

2、试着将单个story的主题打造成一个系列。

 

例如,Culture Hijab发布了有关佩戴头巾的不同方式的系列教程。

 

 

为观众量身定制内容

 

点击Audience insights查看粉丝相关信息,例如年龄,性别和位置。 不同年龄层的粉丝取向不同。当受众偏向千禧一代,Story可以偏向于卡通风格,从动物十字街(Animal Crossing)到奥布里广场(Aubrey Plaza)。

 

 

听取观众的意见

 

定性数据与定量数据同样重要,多加使用调查,测验或问题来了解观众取向。

人们喜欢自己的声音被听到。

 

如何让粉丝愿意与你交流

 

粉丝完全可以通过stickers、replies和call与你产生交流,而其中会有一种是一定优于另外两种,找到它,从而善用它。如何找到它呢?直接查看Call,Text和Email指标。

 

使用正确的标签提高被发现机率

 

stickers(标签)是那些没有关注你的人发现你的Instagram Story的主要方式。如果发现Stickers不符合Story的主题,可以考虑使用受众标签,针对性将Story分享给你所认为的目标受众。

 

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