Twitter上发布推文的正确频率是多少?

2020-02-04 00:00:00

普通消费者需要多次品牌触及才能成为客户,因此,每当用户被内容所触及时,品牌才有机会得到更多关注,并增强转化的可能性。

 

相比于Facebook,Twitter因其平台的新闻属性及快节奏更适合以高频率发布内容,从而使品牌和商家获得更多触达消费者的机会。

 

那么,是否发推频率越高越好?这是理想状态,但并不现实。对多数品牌而言,随着发布推文数量的增加,内容质量可能会受到影响,而且运营成本会增加。

 

关于在Twitter上发布推文的频率,很多机构进行了数据研究并给出了相应的建议:

 

Buffer认为,在互动开始下降之前,每天发布3条推文应该是发推数量的上限;

 

Constant Contact建议每天至少发送5条推文,同时建议发推数量不设上限;

 

DowSocial建议每天发送至少6条推文,并且坚持每天发布;

 

LocalVox建议每天发送最多5条推文,每周至少发布5条推文;

 

Quick Sprout发现发推后一小时内转发的次数最多,因此最好的办法是维持一个较高的频率,每天推特发送5-20次;

 

Abobe建议每天只发送3条推文;

 

一些KOL会选择在工作日每天发布6到7条推文,周末每天推文3-4条。

 

以上所有建议均不适用于媒体行业的Twitter账号。由于其特殊的行业属性,媒体每天发推平均在30条左右甚至更高。

 

 

OneSight营销云所显示的近28天媒体行业发推数量统计

实际上,对于不同行业、业务属性的品牌,其发推频率应有所不同。通常,B2C公司在营销方面的支出超过B2B品牌,内容生产的数量和频率也会更高。利用OneSight营销云的主页对比功能,可以将自身品牌与所处行业的平均水平做一对比,从而快速判断当前的发推频率是否合适。

 

 

主页对比显示了品牌主页的发推数量和行业平均值

 

从数据来看,对多数品牌而言,推荐频率应是每天2-3条推文,最低每天1条,最高每天30条推文。在实际运营中,每个品牌都应进行测试和动态调整,以获得更优的传播和互动效果。

 

除了参照以上建议,还可以根据你的历史数据来判定什么样的发推频率更适合你。OneSight营销云的发帖及帖文互动图表是监测不同发推频率对互动影响的一个工具,下图显示了某品牌每天发布的推文数量及所获互动的关联变化:

 

 

当然,发推频率不是最终效果的决定因素,真正起核心作用的还是内容质量。

Twitter上发布推文的正确频率是多少?

2020-02-04 00:00:00

普通消费者需要多次品牌触及才能成为客户,因此,每当用户被内容所触及时,品牌才有机会得到更多关注,并增强转化的可能性。

 

相比于Facebook,Twitter因其平台的新闻属性及快节奏更适合以高频率发布内容,从而使品牌和商家获得更多触达消费者的机会。

 

那么,是否发推频率越高越好?这是理想状态,但并不现实。对多数品牌而言,随着发布推文数量的增加,内容质量可能会受到影响,而且运营成本会增加。

 

关于在Twitter上发布推文的频率,很多机构进行了数据研究并给出了相应的建议:

 

Buffer认为,在互动开始下降之前,每天发布3条推文应该是发推数量的上限;

 

Constant Contact建议每天至少发送5条推文,同时建议发推数量不设上限;

 

DowSocial建议每天发送至少6条推文,并且坚持每天发布;

 

LocalVox建议每天发送最多5条推文,每周至少发布5条推文;

 

Quick Sprout发现发推后一小时内转发的次数最多,因此最好的办法是维持一个较高的频率,每天推特发送5-20次;

 

Abobe建议每天只发送3条推文;

 

一些KOL会选择在工作日每天发布6到7条推文,周末每天推文3-4条。

 

以上所有建议均不适用于媒体行业的Twitter账号。由于其特殊的行业属性,媒体每天发推平均在30条左右甚至更高。

 

 

OneSight营销云所显示的近28天媒体行业发推数量统计

实际上,对于不同行业、业务属性的品牌,其发推频率应有所不同。通常,B2C公司在营销方面的支出超过B2B品牌,内容生产的数量和频率也会更高。利用OneSight营销云的主页对比功能,可以将自身品牌与所处行业的平均水平做一对比,从而快速判断当前的发推频率是否合适。

 

 

主页对比显示了品牌主页的发推数量和行业平均值

 

从数据来看,对多数品牌而言,推荐频率应是每天2-3条推文,最低每天1条,最高每天30条推文。在实际运营中,每个品牌都应进行测试和动态调整,以获得更优的传播和互动效果。

 

除了参照以上建议,还可以根据你的历史数据来判定什么样的发推频率更适合你。OneSight营销云的发帖及帖文互动图表是监测不同发推频率对互动影响的一个工具,下图显示了某品牌每天发布的推文数量及所获互动的关联变化:

 

 

当然,发推频率不是最终效果的决定因素,真正起核心作用的还是内容质量。

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