中国已成为全球最大的消费和制造大国, 从全球顶尖消费品牌的发展历程看，当本土市场销售达到一定规模后，海外扩张将是驱动企业成长的重要动力。在品牌全球化的大趋势下, 人们开始关注这些民族品牌的海外发展，国际化显得愈加重要。

中国消费品牌海外成功案例有哪些？可能很多人会一时语塞。

整体来看，消费品行业出海存在巨大的发展空间。还有大量的国内知名消费品品牌没有走出去。同时，消费品行业对利用海外社交媒体的重视度、运营水平都有待提高。

消费品行业在中国出海品牌中表现平平。在OneSight营销云2020Q2出海榜单得分前100名的品牌中，仅有7个品牌来自消费品行业，且整体排名靠后。

一、匹克（OneSight出海百强榜消费品第一名）

在国际化方面，匹克一直走在本土品牌前列。截至2014年，匹克海外销售规模达6.5亿元，占总收入比例23%；渠道已覆盖全球80多个国家和地区，其中欧洲市场在海外销售占比已达45%。

二、安踏（OneSight出海百强榜消费品第二名）

相比其他品牌，安踏在出海时显得要谨慎得多。相较于较早涉足海外市场的李宁和匹克，安踏早年仅通过分销商涉足东南亚、东欧及中东市场，但收入基本可以忽略不计。

直至前年，安踏才宣布正式开启全球化战略，收购AMER Sport，这一举动不仅是完善了安踏的产品线，也是找了一个强有力的伙伴来共同开拓国际市场。安踏的收购有点"借船出海"的意思，比起主品牌出海风险降低很多。

三、青岛啤酒（OneSight出海百强榜消费品第三名）

青岛啤酒结合国家"走出去"战略的推进，青岛啤酒发挥品牌和品质优势,通过多种营销方式，提升了品牌活跃度, 在海外市场有明显增长。在2017年青岛啤酒已行销全球100个国家和地区,海外销量同比增长17.5%。

四、茅台酒（OneSight出海百强榜消费品第四名）

作为中国最知名的酒，茅台酒虽然在国内市场打的一片红火，却并没有在国际市场上取得什么好的成绩。

其实自2015年以来，茅台历经香港、美国、俄罗斯、意大利、德国、南非、纳米比亚、莫桑比克、澳大利亚，2019走进南美智利、阿根廷、秘鲁和东非坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚，围绕茅台的历史、发展、品质和服务，讲好茅台故事，传播茅台声音。"茅台热"已开始由中国内地向全球蔓延。

五、李锦记（OneSight出海百强榜消费品第七名）

曾经，每每谈到很多优秀民族食品品牌被外资收购，总会引起行业内外一片唏嘘。但实际上，近年来中国食品企业在海外市场也有长足的进步和发展。

作为调味品行业的领军企业，李锦记已有130年历史，目前拥有200多款产品，远销世界100多个国家和地区，基本实现了"有华人的地方就有李锦记产品"。

当然以上之外，还有更多的消费品出海成功案例可以前往OneSight了解，OneSight赋能中国品牌出海，实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长。