在电子商务市场规模不断扩大竞争激烈的现在，通过Facebook广告驱动业务的高速增长成为了很多企业的选择，想要出海的各类规模的店家和老板，都可以通过这个平台精准的找到意向客户群体，但是在Facebook投放广告的成本比较高，怎么样以最小的代价获得Facebook广告成效也是很多人苦恼的问题。

本文将介绍优化Facebook广告成效的一些建议，以及简单的示范怎么样在Facebook投放广告。

很多电商企业在优化Facebook都有开设粉专，在日常发布的帖文中也也会使用Facebook的加强推广帖文功能，但是目前Facebook的广告平台也提供了其它的广告类型进行选择，我们首先从3种广告类型的比较开始。

使用ads manager投放的广告需要从零开始，但是优势在于局限最少操作的弹性最大，而另外一种推广帖文广告则可以优化Facebook广告成效，同时提供根据兴趣来筛选受众群体。提供对比以上3种广告方式，使用广告管理员去投放广告的Facebook广告成效是最好的。

Facebook针对广告提供来多种不同的收费方式，但是我们只需要了解以下两种收费方式即可：

CPM：投放在Facebook广告被浏览1000次的成本；

CPC：广告链接跳转到其它网站点击一次的成本就是CPC，因为每次有人点击了你的网站就相当于达到了广告效果需要付费。

了解了Facebook广告的相关规则之后，我们就可以针对我们发布的Facebook广告成效进行评估。刚开始投放广告的小伙伴们可能不太清楚费用怎么花，我们可以使用一个广告组合让大家理解，下图中的广告组合有两个广告对比。但是我们通过7天内的数据对比，似乎第一个广告的效果是最好的，从很多人点击和CPC数据较低，虽然CTR的点击率低了大约26%。

但是如果我们从三个维度来分析这个广告的投放：成效、频率、覆盖范围；

成效：一共有多少为用户浏览查看了投放的广告内容；

频率：每个用户接触到投放广告有多少次；

覆盖范围：这个广告组合一共接触了多少个客户；

通过综合的广告维度数据分析才会得到更真实客观的广告投放数据结果，以便与对投放的广告Facebook广告成效进行综合评估；

在文章的最后我们简单给小伙伴们介绍一下广告是怎么样发布的。

第一步是点选广告进入到广告的管理员页面；

第二步是选择付费的形式以及广告的目标，我们可以采取竞标的方式投放广告，也可以支付固定的广告费用以最优化的方式触发我们的客户；

第三步是建立我们的转化目标；

目前市面上也有很多的Facebook广告成效管理工具，可以对投入广告费用投入进行管理，减少出海企业在Facebook投入的广告费用，减少你在广告投入的耗费的时间和精力，例如 OneSight营销云平台。更多关于Facebook和Instagram、Twitter以及YouTube、tiktok等海外社交媒体的最新资讯，请搜索onesight营销云学院了解更多。