通过转化跟踪，我们可以跟踪人们在Twitter上查看或参与我们的广告后所采取的行动，从而衡量广告支出的回报。设置转化跟踪后，我们还可以跟踪跨设备转化。这意味着，即使有人在移动设备上查看了我们的"推荐推文"，但在笔记本电脑上进行了转化，该转化也将准确地归因于我们的广告系列。 

那么如何设置转化跟踪呢？

一、选择我们的网站标签

网站标记有两种类型可供选择，分别是：

1. 通用网站代码：单个代码段，可以放置在我们的整个网站上，以跟踪多个网站操作或转化

2. 单一事件网站代码：独特的代码段，可用于跟踪我们网站上的单个网站转化

对于大多数广告客户，我们建议使用通用网站代码，因为它可以简化标记过程，并可以跟踪用户在整个网站上的行程。在极少数情况下，我们可能需要单个事件标签来跟踪非页面加载事件的转换（即下载白皮书或提交注册表）。

二、生成并安装我们的网站代码 

确定要使用的标签类型后，就可以生成该标签并将其添加到我们的网站了。在"工具"下，选择"转化跟踪"。如果在帐户中看不到"工具"标签，这可能是因为尚未将信用卡添加到我们的帐户，可以先添加信用卡。对于单事件标签，请跳至步骤4。对于通用网站标签，请继续下面的操作，同意条款和条件后，请点击"生成用于转化跟踪的网站代码"按钮。

将代码段粘贴在网页的结束HTML </ body>标签之前，或粘贴在容器标签或标签管理系统中，这一步骤可能需要开发人员或技术资源来帮助我们实现。注意：通用网站代码仅需要在我们的网站上安装一次，并且可以在多个广告系列中使用。无需为我们运行的每个广告系列创建新的网站代码。

三、创建我们的转化事件

将代码放置在网站上之后，就可以创建转化事件了。也就是说，我们已经准备好告诉标签要跟踪的内容。如果我们选择了单事件标记，则也将在此创建标记。在ads.twitter.com上的转化跟踪页面上，点击"创建新转化事件"按钮，使用以下提示作为参考来完成表格。

1. 转换类型

· 网站访问：用户访问广告客户网站上的登录页面

· 购买：用户在广告客户的网站上完成了产品或服务的购买

· 下载：用户从广告商的网站下载文件，例如白皮书或软件包

· 注册：用户注册广告客户服务，新闻通讯或电子邮件通讯

· 自定义：这是自定义操作的全部类别，不属于上述类别之一

2. 网站标签

如果选择了单事件网站标签，则在保存表单时将生成此代码。要放置标签，请将代码段粘贴在网页的结束HTML </ body>标签之前，或粘贴在容器标签或标签管理系统中。我们可能需要开发人员或技术资源来帮助我们实现它。

3. 网址匹配

通常，我们建议在"精确URL"匹配规则上使用" URL包含"匹配规则，因为后者看起来完全匹配给定的URL，包括URL查询字符串参数和页面协议（即" http"和 'https'）。URL字符串查询参数在用户和站点导航路径之间可能会有所不同，因此我们建议我们仅在极少数特殊情况下选择"精确URL"。

4. 归因窗口

· 互动后归因窗口：选择一个时间窗口，以将某人与我们的广告互动后发生的转化归功于Twitter。参与度的一些示例可以包括喜欢，转发，关注，回复或URL点击。 参与后归因窗口的选项为1、2、3、5、7、14、20、60和90天。如果我们不确定要选择哪个窗口，建议使用默认设置14天。如果我们更改此设置，则转换数据将被追溯更新，因此请稍后再返回并尝试使用不同的归因窗口。

· 浏览后归属窗口："后视图"是指当一个人在Twitter上看到我们的推荐分享Tweet并不会不与之互动，但后来访问我们的网站和转换。Twitter上的人们经常在"推文"中查看，阅读和查看媒体，而无需单击它们。因此，包含观看后归因可以让我们深入了解收到的转化，但实际上并未为此付费。

· 观看后归因窗口的选项为none，1、2、3、5、7、14、30、60和90天。如果我们不确定要选择哪个设置，建议使用默认设置"查看后1天"。

· 是否要跟踪其他转化？重复此步骤，为我们要跟踪的其他指标创建转化事件。

· 在几乎所有情况下，特定的转换类型只能在我们的网站上使用一次。创建多个具有相同转换类型的转换事件可能会导致Twitter Ads仪表板中的数据重复。 

四、在我们的广告系列中加入转化事件

创建转化事件后，我们就可以从广告系列表单中选择它。从我们的广告帐户中选择"制作新的广告系列"，填写广告系列详细信息后，系统会提示我们填写广告组的详细信息，在填写广告组详细信息时，请在"优化首选项"下选择"网站转化"。这将创建一个新字段"密钥转换指标"，我们可以在其中选择转换事件。

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