MyGlamm 是一家主打"对肌肤零刺激"概念的欧洲美妆品牌。依托位于意大利和德国的研发基地，该品牌旗下的美妆产品均采用不含对羟基苯甲酸酯、防腐剂、矿物油、纳米成分和 D5（环戊硅氧烷）的亲肤配方。MyGlamm 采用将技术、内容和社交媒体相结合的推广手段，在打造个性化内容的同时，通过自有应用提供产品使用教程，为客户带来优质的购后体验，由此发展成为了全球增长最快的美妆品牌之一。这家欧洲美妆品牌在 Facebook 投放了动态广告 (Dynamic Ad)，以此发掘更多美妆用品消费者并吸引他们购物，最终将销量提升了 51%。

此次MyGlamm在脸书上投放广告的目标是希望可以提高品牌知名度进而提高产品的销量。MyGlamm 希望以更低的单次销售转化费用，高效提升线上销量并挖掘新客户。因此，基于此目标，MyGlamm提出了发挥动态广告优势的解决方案。为全力提高销售转化量，MyGlamm 采取了更有效的 Facebook 营销解决方案，同时面向现有客户和潜在客户发起宣传攻势。

为了自动向潜在客户展示目录中的相关商品，MyGlamm 选择了定位宽泛受众，在进一步明确受众年龄、性别和地区设置的基础上投放动态广告。对于曾在网上浏览过品牌商品但还未加入购物车的受众，MyGlamm 的动态广告向他们展示其最有可能购买的商品。为激发受众的购买欲，MyGlamm 还使用了轮播格式的照片广告 (Carousel Photo Ad)，并在每一张照片中都添加了清晰的行动号召。

与此同时，MyGlamm 还将现有客户创建为自定义受众，然后通过动态广告吸引该人群复购。由于系统会根据受众的喜好自动向其展示相关商品的个性化广告，因此 MyGlamm 成功以较低的成本高效实现了客户与销量的双增长。

借助 Facebook 广告，MyGlamm 成功触达了更多潜在客户并提升了销量。2019 年 1 月至 5 月期间，该品牌的营销活动取得了以下成效：

1. 动态广告帮助将销量提升了 51%

2. 覆盖人数较此前五个月投放的广告高出 92%

同时在Facebook的推广活动中，MyGlamm使用的产品包括以下几种：

1. 动态广告，无需手动操作即可投放个性化的广告。

2. 轮播广告，在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。

3. 精品栏，展示多款商品，吸引消费者下单购买。

4. 核心受众，选择合适的筛选条件，确定目标受众

5. 自定义受众，在 Facebook 面向客户和联系人推广业务

6. 类似受众，寻找与现有客户和联系人相似的人群

MyGlamm作为一家直接面向消费者的品牌（即 DTC 品牌），掌握从数字渠道大规模获取客户的能力非常重要。过去MyGlamm一直在寻找能更高效地触达潜在客户的方法。终于，面向广泛受众投放动态广告满足了MyGlamm的要求，帮助MyGlamm以更快的速度挖掘了一大批新客户，并最终取得了极为经济高效的超快增长。

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