国内的小伙伴们也许对Playtika不是很了解，我们先对其做一个简单的介绍。

Playtika来自于以色列，是一家领先的手机游戏公司，在全球范围内有3000万用户，旗下拥有16种休闲游戏。它使用最先进的分析，实时操作和人工智能来提供定制且不断发展的游戏体验。

这家游戏公司在FB做广告推广的主要目标是推动游戏应用的安装和购买，同时保障每次广告的成本尽可能低，最终借助于脸书的广告系统优化工具实现了这一目标。这家以色列移动游戏公司使用Facebook的广告系列预算优化工具使用手动（而非自动）出价后，看到增量购买量增长了21倍，并且每次购买成本降低了。

下面我们来看一看他们具体的解决方案——测试不同的广告策略。

Playtika有兴趣测试广告系列预算的优化，以推广其名称为Solitaire Grand Harvest的游戏。广告系列预算优化是一项Facebook功能，可自动在广告系列的广告集中分配广告系列预算。这意味着Facebook会自动并持续地在各个广告集中找到最佳结果机会，并实时分配广告系列预算以实现这些结果。

Playtika希望了解自动出价还是手动出价在以最低的费用推动应用内购买方面更有效。为了找出答案，Playtika使用多单元转换提升工具测试了这两种策略。在此测试中，它打开了两个使用广告系列预算优化的广告系列。每次运行超过10天。

这两个广告系列在设置上都是相同的：每个广告系列包含三个广告集，而这三个广告集中都包含三个移动应用广告。这些预先存在的广告集正在Facebook上投放该公司表现最好的广告。每个视频都是大约16秒钟的简短视频，其中大胆的图像突出显示了相关的特定移动游戏。

这些广告集面向全球18岁以上的人群，并使用了自动展示位置。这两个广告系列之间的唯一区别是出价方法：第一个广告系列的最低出价为有出价上限（手动出价为1500美元），第二个广告系列的最低费用为无出价上限（自动出价）。

最终，多单元转换提升结果显示，Playtika通过有效的人工出价广告系列预算优化广告系列提高了应用安装和应用内购买。该活动于2019年8月22日至9月11日运行，实现了以下目标：

1. 增量购买量提高21倍

2. 销售额增长16倍

3. 每次增量购买成本降低21倍

4. 广告支出的增量回报提高了16倍

那么在此次的Facebook广告效果优化过程中，Playtika使用的工具产品主要有以下几个：

1. 影片广告，通过引人入胜的视频广告吸引注意力。

2. 自动刊登位置，优化广告以找到最有效的展示位置。

3. 测量，根据见解做出更好的营销决策。

其成功表明，与自动出价相比，用于优化广告系列预算的手动出价也可以以更低的费用生成更多购买。经过测试后，Playtika对广告系列预算优化结构和人工出价感到完全满意。这两个测试活动均显示出高于Playtika基准的良好结果。目前Playtika已经针对以100％广告系列预算优化为基础的产品组合制定了新计划，并正在所有产品中逐步实施。

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