从2020年10月12日开始，Facebook Ads将把28天归因从选项中删除，帐户将恢复把7天归因作为默认设置。

Facebook Ads今天宣布将停用其28天的归因窗口选项，剩下的最长归因窗口将是他们已经存在的7天选项。

为什么要改变？

根据Facebook发送给广告商的官方公告，"即将到来的数字隐私计划将影响多很多浏览器，这种影响会限制企业衡量人们在域和设备之间的互动的能力。所以，企业通过更长的窗口做广告归因转化的能力也受到限制。"

该电子邮件没有列举改善这种特定隐私权的措施。

该电子邮件还说明，这将使广告对未来的隐私和浏览器更改更具"弹性"。尽管他们没有明确说出来，但有人猜测印证了Chrome打算在未来两年内淘汰第三方Cookie的意图。

Chrome的修改升级本来计划在春季进行，因为Covid-19被推迟。

28天的窗口何时消失？

更改将于10月12日生效，仅需几个星期。截止该日期，所有历史数据均可用。Facebook建议广告客户在该日期之前下载与28天归因模型相关的数据。

了解帐户中28天归因的作用

广告商使用Facebook的标准归因窗口，用来影响其未来的结果。默认情况下，除非广告客户将Facebook更改为7天或1天，否则就是用Facebook28天的点击归因模型。

广告客户可以使用"比较窗口"功能来了解其结果向28天大关倾斜的程度。这是当用户选择自定义其列视图时，页面底部的选项：

单击它会显示选择归因窗口的选项，并将其与默认窗口进行比较：

绑定到28天归因的更新规则

如果广告客户有任何依赖28天归因模型的自动规则，则应进行更新。

对于任何基于28天效果来调节支出和预算的规则而言，尤其如此。一旦10月12日失效，该规则将恢复为7天模式。这可能会影响支出。

这是否适用于Facebook Ads API？

是的，尽管他们不会在10月12日强制执行。解决方法是，API将继续提供28天的归因数据，直到浏览器限制正式生效。

Facebook强调，7天归因模型是对广告影响的更现实的看法，对28天归因的作用或权重轻描淡写。

隐私与广告的未来

随着隐私保护措施的不断发展，毫无疑问，未来将会发生变化。

最近，广告商也感到Google广告消失了搜索查询数据，这让品牌感到不安，各品牌正准备迎接其付费广告的未来。

许多人将继续更加密切地关注Facebook，因为有关隐私措施的问题的历史一直是公众最为了解的。