【跨境电商数据解读】钱花到位了吗？4个Facebook广告数据告诉你

现如今，Facebook无疑是商家投放广告的首选平台之一，但是投放方式五花八门，到底哪种才是最适合的投放方式？本文汇总整理各行业数据，深入分析了数千个Facebook广告效果，整理出四种最具代表性的数据类型。

1、平均点击率（CTR）

如图所示，宠物与动物行业的广告点击率是最高的，有1.68%，几乎是Facebook广告平均点击率（0.89%）的两倍。其次，食物和饮料、健身和美容类有着不错的点击率。

同时，求职与教育类以及科学类的广告点击率仅有全行业点击率的一半，不难看出Facebook在大众定位偏向娱乐。

2、广告转化率（CVR）

广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。结合平均点击率和广告转化率来看，尽管求职与教育类的广告点击率偏低，但其转化率很高，每八个用户点击查看广告，便有一个用户实现转化。

与此相反的是新闻业，新闻业的广告点击率很高，但转化率却奇低，很大一部分原因在于新闻业广告主不追求立即转化用户。

3、广告点击成本（CPC）

（无图）

广告点击成本与平均点击率成反比，往往点击率高的行业的点击成本反倒较低。金融行业在Facebook上的平均点击成本高达3.89美元，但相较于谷歌的点击成本简直是小巫见大巫。其他广告点击成本较高的行业，例如互联网和电信行业，在谷歌上的点击成同样很高，所以整体来看，Facebook广告投放极具性价比。

4、广告行动成本（CPA）

所谓行动成本就是广告主为每次转化行动所付出的成本。食品与饮料广告在Facebook上的平局行动成本极低仅有12.91美元，相较于全行业平均行动成本19.68美元少了足足三分之一。不过，金融和房地产行业的平均行动成本偏高，主要在于这类产品购买决策周期较长。

以上数据均以美国地区为主，全球各地的CPA和CPC可能存在不同程度的差别，但CTR和CVR仍具一定参考性。

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