五年前，全世界大概有67％的公司会专门组建负责社交媒体活动的团队。到2020年，有多达78％的公司选择这样做。这说明各大品牌已经认识到社交媒体在营销中的重要作用。

社交媒体上的活动能以非常低的成本有效地覆盖至数百万人。随着越来越多的人使用社交媒体，各大品牌的营销人员，其中也包括跨境电商，都在社交媒体策划各种活动以发掘出更多的潜在客户。

但这并不代表所有的线上活动，粉丝都会买单。有数据表明，83%的用户会抗拒类似的营销活动。因此一个好的活动策划或者广告文案就显得十分重要了。本文将为营销人员盘点19个经典社交媒体活动案例。

＃1星巴克：Unicorn Frappuccino（独角兽星冰乐）

在2017年4月，星巴克选择在在Instagram上发布了新品Unicorn Frappuccino，并且实行限量发售，仅在发布的那一周里，所有新品售罄。

选择在在Instagram上发布了新品，这一行为本身就已经加速新品发布的传播速度，而当产品为限量版时，好奇的观众更是蜂拥而至。社交媒体无疑使“限量”这一活动效果发挥达到极致。

＃2 IHOP：IHOb

2018年6月11日，IHOP（国际煎饼屋）发了一条Twitter：将其“P”反写为“b”，让观众猜测“b”代表什么。一天之内，单这条推文就收到了3万人的回复，并有超过1.5万转发量。

IHOP（国际煎饼屋）变成IHOB（国际汉堡屋），一个有趣的广告文案抓住受众眼球的同时，还能巧妙且快速地将品牌更新的资讯传播出去。

3 Billie（剃须刀品牌）：反对存在于剃须刀里的性别歧视

多数人将剃须刀划分至男性专属用品。Billie推出了Project Body Hair（女性剃毛用品），并将产品发布活动上升至反对性别歧视的高度，获得极高的热度，并且提高了该品牌在女性中的知名度。如果你对市场营销和目标受众没有深刻的了解，借助社会话题的热度打造活动始终是冒险的举动。

4 Airbnb：我们在这里

Airbnb通过Facebook Live向带领观众参观世界各地的城市将是什么样子和所有可以做的事情。实况视频之所以反应强烈，正是因为它们提供最真实反应，录制视频无法比拟的。活Airbnb动于2016年启动，从那时起，Facebook Live迅猛发展。

5 Dove（多芬）：真正的妇女之友

Dove的客户绝大部分为女性，Dove的营销文案会大量使用＃RealBeauty，＃NoLikesNeeded和#SpeakBeautiful等标签，为70%受主流审美忽略的女性勇敢发声。他们还针对自尊，欺凌，网络世界的危险等2020年许多女性普遍面临的问题为主题来制定营销策略，这是绝佳的树立品牌形象的方法。

6死侍：不只存在于荧幕里的超级英雄

发行为了大力推广死侍的DVD和Blu-Ray版本，采用多渠道宣传方案，其中包括红极一时的Snap-Chat死侍专属滤镜，不管死侍的影迷还是没有看过影片的人，都会在社交媒体上上传用死侍滤镜拍的照片。

7红牛：夏季版

Red Bull创建了他们的经典饮料的夏季版，并在夏季开始之前在Instagram不断播放其预告片，还他们创建了与品牌相关的#thissummer主题标签。在社交媒体活动中引导消费者参与的途径对于成功开展营销活动来说至关重要。

8 Gillette（剃须刀）: 这就是男人最好的样子么？

面对轰轰烈烈的#MeToo运动（反性骚扰运动），Gillette发起了一项营销活动，吉列呼吁男性消除性别歧视、暴力，同时承诺积极整改Gillette以往营销策划中对男性刻板印象。仅在一天之内，这个标签#TheBestMenCanBe就被使用了187000次。不管怎样，Gillette的确获得前所未有的高热度。

9国家地理：Your Shot（您的镜头）

Nat Geo创建了一个名为“Your Shot”的单元，用来发布全世界范围内最佳摄影作品。所有摄影师都渴望自己的作品能够出现在“Your Shot”。同理，让追随者参与创建和发布内容是最好的社交媒体营销策略。

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