如果想玩转YouTube，分析平台、频道相关的数据至关重要。通过量化数据判断视频，才能把握机会为订户提供价值、保持参与度；运营号YouTube，还会有助于在Google搜索引擎上引流。

 

下面我围绕以下三点展开讨论：

 

应在YouTube频道分析中优先考虑哪些指标？为什么

 

个性指标和可行数据之间的区别？

 

如何选择正确的数据洞察指导频道增长策略

 

如何使用YouTube分析

 

1. 登录YouTube帐户。
2. 点击右上角的个人资料图标，然后点击齿轮图标旁边的Creator Studio。
3. 进入Creator Studio仪表板-屏幕中间可看到一些基本分析（观看时间，观看次数，订阅者和估算收入——稍后会详细介绍）。
4. 面板的左侧，有一个菜单。点击Google Analytics（分析）以导航到主要的YouTube Analytics（分析）信息中心。

 

 

YouTube分析面板的常规功能

 

每个分析页面的“概述”标题在右侧均具有下拉菜单。在这里，可以设置要检查的数据的时间范围。

 

默认设置显示最近28天，但是可根据需求更改。根据分析页面的不同，还可以按洲或国家/地区筛选特定的地理信息。

 

如想自己计算数字，可以使用右上角的“ 导出报告”按钮将数据集导出为Excel或CSV文本文件。

 

每个选项旁边都有灰色的小问号图标，单击就可以显示提示，主要解释这个数的意思。

 

YouTube指标：衡量可提高视频性能的指标

 

YouTube视频分析功能分为三个主要部分：收入报告，观看时间报告和互动报告。

 

观看时间报告，主要提供常用的统计信息，比如观看时间，观看次数和保留时间。

 

观看时间报告

 

 

观看时间报告记录了你YouTube频道，个人视频编译数据，以及YouTube的移动应用程序的所有行为。

 

以下是YouTube上最重要的观看时间分析的简述，以及他们能解释的问题：

 

• 观看时间：人们观看我的视频多长时间？我有多少个视图？

 

• 观众续看率：人们观看我的视频的情况如何？人们什么时候与我的内容互动？他们什么时候停止观看？

 

• 受众特征：谁在观看我的视频？我的意见来自哪些国家

 

• 播放位置： 人们实际在哪里播放我的视频？

 

• 流量来源： 人们在那里发现我的视频？

 

• 设备： 我的视图中有多少百分比来自台式机，移动设备或其他地方？

 

观看时间和观看次数

 

尽管“观看次数”和“观看时间”在同一页面上，但这些统计信息是相互依赖的。划重点：在YouTube上，只有观看30秒及以上，平台才会记为一次观看。

 

观看次数通常被视为衡量视频成功与否的标准。但是，从营销角度来看，观看次数是虚荣指标。

 

（虚荣指标是容易被人为夸大的数字，因此它们不是衡量频道现状的最准确方法。）

 

不过，如果自然观看次数很高，则意味着你的视频已经过优化，并在YouTube的搜索页面中排名突出！

 

更重要的是，如果将观看时间除以总观看次数，则将获得非常有价值的统计数据：平均观看时间。

 

观看时间÷观看次数=平均观看时间

 

平均观看时间是一项非常重要的统计数据。可以按每个视频来衡量，也可以衡量人们整体在频道上观看视频所花费的平均时间。

 

如果视频的平均观看时长很高，YouTube的算法就会认为你的内容能帮助平台吸引用户，也就是说YouTube算法判断你的视频是“好内容”。平台就会把你的视频放在搜索页面上的显眼位置上，同时增加内容出现在“推荐”和“推荐”视频列表中的可能性。如果你的频道上这种较高保留率的视频越多，那么频道排名也就越高。

 

观众保留

 

观众续看率报告会跟踪观看者在一段时间内的参与度。在这里可以找到平均观看时长统计信息，表现最佳的视频列表，并深入了解视频在YouTube上与其他视频的叠加方式。

 

保留率是根据观看的百分比计算的：如果视频时长为一分钟，而人们观看了30秒，则保留率为50％。

 

YouTube会跟踪两种类型的受众保留：绝对受众保留和相对受众保留。要在它们之间进行切换，就点击“受众群体保留”图表下方列表中的视频，然后向上滚动至该图表。就会在主要统计信息下方看到过滤器。

 

 

绝对的观众数

 

绝对的观众保留率可准确显示视频中观看次数最多的时刻，以及人们容易流失的地方。

 

如果视频效果不错，请查看“绝对观众续看率”图表以确定重点。准确地确定参与趋势可更好地了解受众群体希望看到的内容，并指导内容创建工作。

 

同样，如果视频效果不佳，则当观众倾向于停止观看时，“绝对观众保留率”图将向你显示，因此你知道如何进行调整。

 

YouTube建议，特别注意视频的前15秒（引进率最高）。如果你发现缺乏早期参与，可以：

 

• 更改缩略图/视频说明以更准确地反映内容

 

• 删除或缩短冗长的介绍

 

• 改变/优化视频主题从而吸引注意力

 

相对观众数

 

在这里可以将视频的保留率与所有其他类似长度的YouTube视频进行比较。

 

由于此比较仅基于持续时间，并且不考虑内容，因此与绝对受众群体保留相比，该统计数据的作用较小。重在比较功能。

 

客层

 

要了解观看你视频的人，尤其是他们的年龄，性别和地理位置，请查看受众特征。了解受众，营销决策才会有效，甚至启发新创意。

 

假设你是英国的YouTuber，想要制作有关构建自定义计算机平台的视频。你看一下分析，期望找到18至24岁男性的核心人口统计信息，但发现你的受众实际上是美国65岁及以上的女性识别人群。这种情况下，就需要通过调整视频的色调或其他方法，赢得具有相应特征的目标受众。

 

吸引精准，或者说正确的目标受众特征对于赢得订阅者很重要，他们观看的视频内容是随便看看的非目标受众的至少两倍。

 

播放位置

 

播放位置可以向你显示在YouTube平台或在线其他地方观看你内容时的位置。

 

如果你想查看YouTube页面外部的访问量，请向下滚动到图表下方的列表，然后点击嵌入到外部网站和应用中。这将显示在选定日期范围内观看视频的所有地点的列表。

 

 

找出播放视频的位置，可以优化在这些位置上的广告支出，从而最大程度地赚钱。你还可以洞悉受众群体的浏览和观看习惯，甚至可以为新的营销拓展合作伙伴关系打开大门。

 

流量来源

 

流量来源告诉我们，人们都是从哪来，从什么地方跳到我们视频这里的。

 

单击图形下方列表中的每个项目，就显示该类别中的特定信息。

 

有人使用特定的搜索字词找到了你吗？成为YouTuber杰出播放列表的代言人后，流量有所增加吗？这些是这些指标可以帮助你回答的问题。

 

 

检查流量来源数据可以更详细地了解频道的覆盖范围，无论是查看与付费流量（例如YouTube广告）还是自然流量（例如YouTube的建议视频功能）的统计信息。

 

受众的设备

 

设备数据主要显示，多少百分比的用户在台式机，移动设备，平板电脑，智能电视或游戏机上观看内容。

 

设备会影响人们在YouTube上观看的内容类型，影响他们如何在线互动。

 

移动用户大多在路上看，因此他们倾向于观看小视频。台式机用户更有可能实际在网上购买的商品，因此，如果你是目标是转化，那么PC端用户要抓住。

最终， 当人们在每台设备上观看YouTube时，最好找到一种平衡。例如，智能电视观众是YouTube增长最快的市场。他们的人数比去年同期翻了一番。

 

互动报告

 

 

最重要的互动指标是“ 订阅者”，“ 喜欢和不喜欢”，“ 评论 ”和“ 共享”，基本上是可以直接反映受众对视频的所有感受。

 

订阅者

 

订阅者页面显示粉丝人数，这里有三个主要数据集：

 

• 订阅者：在选定的时间段内获得并留存了多少个订阅者

 

• 获得的订阅者数：该时间段内用户的总订阅次数（即使不久之后再次取消订阅）

 

• 订阅者流失：该期间的总订阅者流失

 

如果订阅者人数发生明显变化，可查看页面图表下方的Source选项。它将拉出视频列表，并根据它们对订阅者数量产生正面或负面影响的程度对视频进行排名，或者按获得或失去的订阅者来组织此数据。

 

就像观看次数一样，订阅者人数也是个虚荣度指标，但是你获得的订阅者越多，频道在YouTube上的展示就越权威——从而带来更多的订阅者、观看次数！

 

注意：订阅数据不会实时显示。YouTube会严格监控订阅者人数，以确保没有人为地增加关注对象。这意味着，如果发布的视频引发了频道上的算法争议，那么48小时后，订阅者数据才可能显示波动。

 

如果想看竞品账号的粉丝规模，可以登录onesight营销云（免费数据工具）查看。如下图，eBay的YouTube频道，在过去的365天的订阅者规模。

 

eBay YouTube频道 过去的365天的订阅者规模

数据来源：onesight营销云

 

喜欢的和不喜欢的

 

密切注意喜欢、不喜欢和评论，以确保不会与听众失去联系。

 

喜欢和不喜欢允许观众一键表达自己。与“观看次数”相似，“喜欢”是一个虚荣指标，但是拥有的越多，YouTube SEO排名就越高。

 

你可能不希望频道上有不喜欢的人，但是如果他们被足够的喜欢所平衡，那么情况可能不会那么糟。举例来说，如果影片涉及两极分化的话题，喜欢和不喜欢只是代表落在篱笆不同侧的人。

 

为了最清楚地了解视频中喜欢和不喜欢背后的动机，就必须深入分析评论。

 

评论

 

“评论”主要显示视频的评论数，不显示评论本身。如果视频以喜欢和观看的形式吸引了很多人，你可以阅读评论以更好地了解是什么促使这些互动。

 

YouTube运营人员应该经常监视频道中的评论，回复有价值的评论（正面或负面），让订阅者感觉自己的存在，这是促进进一步用户参与和发展社区的好方法。

 

当然，有的评论“有毒”，有人会恶语相向或者垃圾评论。遇到这样的可以及时向YouTube标记滥用或投诉，以确保其他订阅者的使用环境。

 

分享

 

分享是衡量用户参与度的最后一个主要指标。分享比喜欢更重要，因为分享表明某人对视频足够关心，可以鼓励其他人观看。

 

单击共享服务过滤器以查看有关视频共享位置的数据。你还可以按地理位置，设备或日期进行过滤。

 

 

如上图（屏幕截图）所示，YouTube仅跟踪通过共享按钮点击生成的共享。对于YouTube SEO而言，分享数据很重要，所以运营人员需要尽量在视频结尾处呼吁观众喜欢，分享和订阅。

 

收益报告

 

在2018年1月，YouTube 收紧了关于频道货币化的规则：要符合资格获得广告，YouTube频道必须遵守平台的规则和规定，累计观看时间4,000小时，并至少拥有1000位订阅者。

 

收入报告功能可显示你在给定时间段内在YouTube上赚了多少钱，以及收入来源（包括：

 

其他公司为显示在视频上而支付的广告

 

来自平台其他地方的收入来源（例如YouTube超级聊天）

 

为简单起见，本文简要介绍收入报告功能本身。如果你正准备通过在YouTube上投放广告开始赚钱。

 

收入

 

收入下要跟踪的两个主要统计数据是：

 

• 预计收入：所有Google销售的广告的预计总收入

 

• 估算广告收入：仅来自AdSense和DoubleClick广告的预计收入

 

与其他YouTube视频分析一样，你可以按日期和地理位置过滤这些数据。

 

在收入图表下方滚动可将你带到产生收入的视频列表中。默认情况下，你将从该时段内获利最高的视频开始。

 

使用收入报告功能来识别收入模式。如果你在一周的某些天赚更多钱，请考虑修改内容发布时间表以利用这些趋势。

 

缩小并查看基于一年中的时间是否有较宽的模式也很好。

 

假设公司销售冬季运动装备，而你在YouTube上做广告。当人们利用季后交易带来收益后，你可能会立即在滑雪季之后发现收入的新峰值。

 

要统观整个收入历史记录并开始利用长期趋势，请在图表上方的下拉菜单中选择“生命周期”。

 

如何提高YouTube搜索排名

 

充分利用YouTube分析的优势，是改善YouTube SEO的有保证的方法。与任何类型的SEO一样，唯一的最佳实践是制作与人们互动并与朋友分享的高质量，有价值的内容。

 

这里有一些提高频道SEO的最终提示，因此视频在YouTube的“搜索”和“推荐的视频”页面上排名很高。

 

在影片说明中加入关键字

 

使用Google的关键字规划师查找相关的关键字，也不要忘记进行一些竞争性分析。找出利基市场中其他YouTuber包括在他们的视频描述中，并包括有意义的内容。

 

YouTube还具有“标签”，这些元数据可帮助你控制视频在自然搜索中的显示方式。你最多可以包含价值500字的标签，该标签应与你视频主题相符。

 

遵守规则

 

基于上一点，在编写视频说明时，请确保它们遵循YouTube的元数据指南。

 

YouTube还对你允许在视频中包含的内容有一系列其他政策。这些大多是常识性的规则，应该很容易遵循。

 

定期上传视频

 

众所周知，YouTube 比普通电视更受欢迎，尤其是在年轻人中，但是对内容按可预期的时间表的渴望没有改变。如果你可以培养在下一个发行日期之前开始计时的观众，则可以肯定地表明你正在平台上扩大自己。