浙江执御信息科技有限公司成立于2012年，旗下运营著名的同名快时尚品牌Jollychic（执御）独立站。Jollychic（执御）独立站主营服装、时尚品类的产品，同时涉及配饰、家居、母婴以及护肤等等，并在中东地区的表现最为优异，常年盘踞在中东地区电商排名前10。平台至今已积累了5000多的合作供应商，现已有超过2000万的海外注册下载用户，公司发展壮大，全球3500个员工。2019年10月，执御信息以70亿的估值，被《2019胡润全球独角兽榜》收录，排名第264位。

执御的海外落地化工作相当出色，尤其是在中东地区，与中东地区1000多名网红开展密切合作，借助海外社交媒体展开流量运营。在onesight2019年Q4的中国品牌出海榜单中排名第28，电子商务中排名第7，位列shein、阿里（速卖通）、环球易购（gearbest、zaful）之后。

图1 onesight2019 Q4中国品牌海外影响力榜单

那么执御在海外社交媒体，Facebook、Instagram、Twitter以及YouTube上究竟表现如何呢？

我们分析了执御在海外社交媒体Facebook、Instagram、Twitter以及YouTube上的数据和表现，探究执御在海外社交媒体上的运营特点和影响力。

<注>：本文基于海外社交媒体数据平台——Onesight营销云的相关数据，选取Jollychic（执御）的Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn主账号（加V），2019年3月至2020年3月的数据为研究样本。

一、粉丝：Facebook粉丝规模最大，ins增长最快

对比可以看出，执御的渠道主账号中，Facebook分量规模最大，240多万，其次为ins，93万。

图2 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的粉丝规模对比（数据来源：onesight）

2019年3月至2020年3月之间，Facebook粉丝快速增长了17万8千，ins增长5万，YouTube与Twitter主账号分别降粉2000到3000不等。

图3 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的粉丝增长对比（数据来源：onesight）

（一）Facebook、ins、LinkedIn粉丝全年正增长

执御在Facebook上的主账号(JollyChicStyle),当前主页粉丝2,441,203，主页主要用来发布新品以及商品打折信息、打折码。

图4 执御的Facebook主账号

Facebook主账号粉丝全年呈增长态势

图5 执御的Facebook主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

执御的ins主账号（jollychic_official）目前有93.3万粉丝。

图6 执御的Instagram主账号

执御的Instagram账号全年呈平缓上升态势

图7 执御的Instagram主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

同时，LinkedIn主账号目前拥有16,783位关注者。

图8 执御的LinkedIn主账号

领英账号粉丝规模全年呈增长态势

图9 执御的LinkedIn主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

（二）Twitter、YouTube粉丝负增长

Twitter主账号Jollychic（handle：@JollyChic），页面内容与Facebook官方主账号的主页内容比较相似，近期发布的内容基本一致。目前粉丝12万+。

图10 执御的Twitter主账号

onesight数据显示，执御的Twitter主账号粉丝量，全年总体呈下降态势：

图11 执御的Twitter主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

平均每天减少10人左右。

执御在YouTube上也建立了官方账号，拥有31万订阅者。

图12 执御的YouTube主账号

执御的YouTube粉丝全年粉丝增长情况如下图所示，较去年4月份，下降大约2千订阅量。

图13 执御的YouTube主账号粉丝规模2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

二、内容：ins全年发帖最勤 互动最多

onesight数据显示，去年3月至今，执御的ins和Facebook相对来说是渠道运营的重点，ins共计发帖800多条，Facebook略少，700条。YouTube最少，毕竟视频制作成本更大，共计发布78条内容。

图14 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的内容发布量对比（数据来源：onesight 2019年3月—2020年3月）

Onesight数据显示，执御各渠道主账号中，ins主账号获得的互动量最大，29万+。

图15 执御的Facebook、Instagram、Twitter与YouTube的内容互动量对比（数据来源：onesight 2019年3月—2020年3月）

（一）8、9、10月份常有内容空白

数据显示，执御在2019年的8月、9月以及10月份，常出现连续好几天内容未见更新的情况。

Facebook全年共计发帖587篇，其中个别时间段有空窗期，平均每天发帖2.6篇，

图16 执御的Facebook主账号内容发布量2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

过去的350天，执御Twitter主账号共计发帖649篇，平均每天发2.5贴，8月9月以及10月全月内容数据缺失，双十一后开始重新更新。猜测两种可能，运营团队不予更新，或者系统删帖。

图17 执御的Twitter主账号内容发布量2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

执御的ins主账号全年发帖810篇，同样在8、9、10月份，出现内容数据断层现象

图18 执御的ins主账号内容发布量2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

LinkedIn主张从去年4月28日到今年3月28日，共计发帖290篇。

图19 执御的LinkedIn主账号内容发布量2019年3月-2020年3月（数据来源：onesight）

（二）主账号贴文以图片为主

Onesight数据统计显示，执御的Facebook主账号图片贴占比近95%。

图20 执御的Facebook主账号内容类型比例分布（数据来源：onesight）

Twitter主账号图片内容占比94.3%

图21 执御的Twitter主账号内容类型比例分布（数据来源：onesight）

LinkedIn图片占比65.86%，链接贴文占比18.97%，位居第二

图22 执御的LinkedIn主账号内容类型比例分布（数据来源：onesight）

（三）#Jollychic、#WomensFashion为贴文热门话题

通过对各渠道主账号的贴文内容分析，onesight显示，执御2019年内容中的最热门话题为：# Jollychic；#WomensFashion；#FashionStyles；#KSAFashion等。

图23 执御的Facebook热门话题词云（数据来源：onesight）

图24 执御的Twitter热门话题词云（数据来源：onesight）

图25执御的ins热门话题词云（数据来源：onesight）