现在有越来越的市场营销人员，把YouTube当做成必备的营销工具了。

举例子,深圳有很多做3C类的电子产品，只能通过视频来展示产品的各个角度，而如果单纯的依靠图片，根本就不能完全表达出产品的性能，优势。

 

在YouTube上不仅用户基数庞大，更为重要的是，他是第二大互联网搜索引擎，YouTube对搜索引擎的排名，品牌的整体提升都是有着非常重要的作用。

 

这一点非常非常重要，YouTube作为Google旗下的公司，Google会对YouTube上面的视频，在排名上有着倾斜作用。

今天我们从如何创建YouTube频道；如何为SEO优化视频；YouTube视频分析工具等角度来讲解一下。

 

一、如何创建YouTube频道?

YouTube是专门用来发布视频内容的，这一点与其他社交网络平台不同。如果你创建了YouTube频道，只上传了一个视频，还无心打理平台，那我劝你还是重新考虑一下。

因为你需要留出大量时间来计划、拍摄、编辑、营销、然后分析内容，你要确定品牌目标、计划如何用视频达到你的目标。

如果你能投入合理的时间与精力，你就可以为不断增加的受众创建吸引人的、可供分享的内容。

创建账户

开始拍摄视频以前，要设置YouTube频道。我们知道YouTube是谷歌旗下的，你注册Gmail帐户时，就可以自动登录YouTube帐户和Goolge+帐户等。
首先，访问Google.com，点击右上角的“注册”

 

 
下一步，点击“创建帐户”

 

 
输入名字、邮箱和密码。点击“下一步”

 

点击倒三角形可以选择国家，输入电话号码，点击“下一步”

 

 

输入短信验证码，点击“验证”即可。也可以选择打电话验证

 

 
设置YouTube品牌帐户

有了谷歌帐户以后，可以发布一些出色的视频内容。但是你还要设置YouTube品牌帐户。品牌帐户可以让用户管理编辑权限并创建很多历史在线状态。

首先，访问YouTube.com. 右上角可以看到“登录”，点击“登录”，输入谷歌帐户用户名与密码。

 

登录后，点击人像图标，会出现一个下拉菜单，点击“我的频道”

 

 
点击“自定义频道”
 

点击右上角的人像图标，然后点击齿轮设置图标，进入设置中，点击“查看所有频道或创建新频道”

 

 

 
点击创建新频道

 

 
输入品牌名称，点击创建即可

 

 
然后就要对频道内的信息进行完善。进入频道，点击“自定义频道”

 

 
左上角是编辑频道图标，中间是添加频道图片，右上角是修改链接和修改频道图片

 

 

 
开始之前，请添加频道图标和频道图片

用户访问你YouTube帐户时，首先看到的就是频道图标和频道图片。所以一定要用有辨识度的图片，图片要与你的整体品牌保持一致性。

 

要编辑频道图标, 点击左上角的图标上的编辑按钮，然后上传图片

Googl建议上传800×800的方形图。要注意的是，上传频道图标后，需要几分钟才能显示在频道上。

接下来，上传频道图片

点击中间的“添加频道图片”。上传一张2560×1440的图片，这样像素的图片在桌面、平板、移动设备和电视上都能得到很好地展示。

上传图片后，可以看到桌面计算机、电视和手机的预览样式。点击“调整剪裁区域”可以对图片进行裁剪，然后点“选择”即可。

 

 
上传频道图标和图片后，在“简介”部分添加频道描述、公司邮箱和连接到公司网站的链接以及其他社交平台。

描述要提供一些公司信息，并且说明将要分享什么类型的视频内容。
 

 

搜索引擎在决定如何对你的个人资料进行排名时，会看你的描述，所以要在概述里加入相关关键词

我们要探讨如何优化YouTube频道描述，可以参考以下纽约时报的简介描述。

 

基本资料填完后，可以做一些收尾工作了。但是要先明白一个很重要的点：你可以针对订阅者和未订阅访客来自定义频道布局。

也就是说，未订阅访客所看到的精选内容与订阅者所看到的内容是不同的。

要充分利用这个功能，你可以创建频道预告片，其实就是描述信息的视频解说版，展示对象是所有未订阅访客。

预告片要简洁明了（大概30-60秒），集中向访客介绍你的频道内容、他们会看到什么信息，然后鼓励他们订阅。

预告片不会有广告，所以要集中客户注意力，专门解释他们为什么应该看更多你的品牌视频。

 

二、如何为SEO与排名优化视频

 

现在你的YouTube频道已经上线并开始运行，接下来我们谈谈搜索。之前就提到，YouTube是第二大搜索引擎。

当然必须创建具有吸引力的内容，但是内容也不是成功的唯一要素。你还需要做点别的事情来优化视频，让视频在YouTube和谷歌搜索结果中的排名更靠前。

第一步就是创建和优化视频元数据

简单地说，就是元数据为观看者提供一些关于视频的信息，包括视频标题、描述、标签、类目、缩略图、字幕。用户在搜索类似视频时，如果视频元数据里提供的信息是正确的，那就有利于YouTube正确检索你的视频。

填元数据时要简洁明了。如果你用不相关的关键词推广，那你的视频可能会被删除。可以参考以下建议，了解更多关于优化视频搜索的内容。
标题

跟页面SEO一样，优化视频标题和描述非常重要。标题是人们在浏览许多视频时最先关注的事情，所以要保证标题既清晰又引人注目，要激发搜索者对内容的好奇心或者让他们立刻就能明白这个视频会帮他们解决问题。还要做一些关键词研究，更好地理解观看者在搜索什么。

把最重要的信息与关键词放在标题前面。最后，标题字符数在60个左右，这样的话，在结果页面标题就不会被截断。

描述

YouTube只显示前面2-3行视频描述（大概100个字符）内容，观看者要点击“显示更多”才能看到剩余内容。正是因为这个原因，你一定要把重要链接或行动号召在描述的开始，然后写文案，提高观看量与参与度。

然后，添加视频内容的文字版本，因为视频内容里一般都有很多关键词，相对应的文字版本里也会有很多关键词，这样能大大改善SEO.。

你也可以添加默认的频道描述，包括连接到你社交频道的链接、视频演职员表、视频特定时间戳。还可以在视频标题和描述中添加话题标签， 但是一定要少量使用。

标签

你已经放了关键词在标题和描述里，现在要在标签中突出你的主关键词。标签能把你的视频与相似视频关联起来，扩大覆盖面。为视频添加标签时，首先要标记核心关键词，然后加上一些常用关键词与长尾词。

类目

上传视频后，可以在“高级设置”下选择视频类目，点击右下角的“保存更改”即可。视频类目可以把你的视频和平台上相关内容进行分组。

YouTube上可以把视频分到以下类目：电影和动画，汽车，音乐，宠物和动物，体育，旅游和活动，游戏，人物和博客，喜剧，娱乐，新闻和政治，DIY和生活百科，教育，科学和技术，公益与社会活动。

 

 
缩略图

观看者在浏览视频结果列表时，看到的主要图片就是你的视频缩略图。缩略图对点击量和视频观看量有重大影响。YouTube会为你的视频自动生成几个缩略图选项，但是我们强烈建议你上传自定义缩略图。

YouTube报告称“YouTube上90%表现最佳的视频都有自定义缩略图”。所以拍摄视频时，要用高质量镜头，这样才能准确地呈现视频。YouTube建议使用像素为1280×720的图片，以确保缩略图在任何尺寸的屏幕上看起来都很棒。

 

如何宣传你的YouTube频道和视频

 

拍好了视频也对页面进行了搜索优化，接下来谈谈如何推广你的YouTube频道和视频。

当然，最理想的情况是在搜索结果里排名靠前并且拥有大量订阅者，但是你才刚开始做YouTube营销，这样的目标是很难实现的。这也是为什么要在各个平台宣传你的YouTube频道和视频。

在YouTube和其他平台上，分享视频内容很简单。关于如何在其他平台上推广你的YouTube内容，以下罗列的一些建议供参考。

社交媒体

在社交平台上分享视频可以更好地了解你的视频并且与观看者互动。YouTube已经把推广视频到其他社交网络的程序变得非常简单。如果要分享视频，点击视频下面的“分享”标签即可。

然后你可以选择推广视频的平台。YouTube还提供你视频的短链，方便分享。

在社交媒体网站上推广你的YouTube频道时，要好好想想最好的营销策略。如果只是简单地在时间线或动态消息里分享视频，根本不会有什么效果。

试着想象一下你为什么要拍这个视频。可能是因为用户对于如何使用你的产品问了好多问题，你才制作了一个教学视频。这种情况下，最好放上视频的链接，在视频中回答这些问题。

如果你的视频是介绍大型广告活动或全球趋势的，那一定要在适当的地方加一些话题标签，确保你的视频包含在对话中。

博客帖子和网站

在你的网站和博客上推广YouTube频道和视频。首先，添加YouTube关注图标到你的网站和博客上，这样你的受众就能轻松地找到你频道。其次，在你的网站或博客帖子中嵌入相关视频。

考虑一下为特定博客帖子制作视频，或者在你网站上分享客户评论的视频或案例研究。这样不仅有利于推广你的YouTube频道和视频，而且还能为网站带来流量。

要添加YouTube视频到博客或网站上，点击想要推介的视频下面的分享，点击“嵌入”

 

 
接下来点击右下角的“复制”。然后将代码粘贴到你的博客帖子或网站即可

 

 
邮件

我知道你想要获得并吸引一些新客户与潜在客户，但是不要忘了你已经拥有一些客户的邮箱地址了！

把你的视频内容和频道分享给相关邮件联系人，鼓励你的联系人查看已嵌入视频的博客帖子，增加视频与网站的流量，或者将他们引导至你策划的相关播放列表。发一封有价值的邮件简讯给他们，让你的联系人保持参与互动。

问答网站

你的视频可以解决问题或回答问题吗？如果可以，在类似Quora这样流行的问答网站上进行互动对你的业务来说可能是非常好的营销策略。监测问题并分享那些用户觉得会有帮助的视频内容。

与他人合作

你公司与其他YouTube做得很好的公司建立了联系吗？邀请他们合作吧！与别家公司合作对于双方来说都能在对方受众前获得曝光，一起创建视频或者播放列表。

与其他品牌进行创造性地合作其实有很多方式，只是要确保他们的受众和目标跟你的相似即可。不过这种合伙关系要与你的营销策略密切配合。
与观看者互动

最后，一定要与观看者互动。回复评论、回答问题、征求反馈意见、感谢观看者的支持等。

这是一项很简单的工作，但是很容易半途而废，所以要选一个专门的时间来查看视频互动与回复用户。

 

三、了解YouTube分析工具

 

你花了很多时间与精力创建频道，制作了有趣的内容，优化了SEO，并且在不同平台上进行了分享。接下来就是衡量视频是否成功的时候了。

YouTube分析工具初看上去可能比较复杂，要解读一堆数字和奇怪的图表非常有挑战性。但是只要熟悉了YouTube分析工具，理解起来还是非常简单的。

确定你的目标

先说重要的，没有确定目标，就无法衡量成功与否！如果你拍摄了视频、对视频进行了编辑、 然后上传、优化、分享视频，却仍然不知道你要达到的目标是什么，这就有问题了。因为目标应该从头至尾都驱动着你的视频策略选择。

一个视频应该专注于一个目标。最常见的视频目标有：提高品牌知名度，增加观看量、点击量、外部链接数量和社交分享次数。

看你在营销材料中如何使用视频，其目标可以是提高邮件系列打开率或者提升着陆页的转化率。YouTube平台对提高品牌知名度还是非常有用的。

作为世界上第二大搜索引擎，YouTube可以让你的广告在自然搜索或付费广告中被观看者看到。

视频可以表现真实的员工、客户或合伙人，这是一种很好的办法，可以把品牌人性化。还可以通过发布那些对目标买家有帮助的资讯内容来建立可信度。

通过付费广告和自然搜索来推广你的视频可能会影响你要创建的视频类型。如果你想提高自然搜索下的品牌知名度，那么可以考虑拍摄公司发展史、客户评价或者产品教学的视频。

要追踪的主要指标
刚刚我们讨论了为什么确定目标如此重要，现在要知道如何有效衡量视频是否成功的？

YouTube分析工具刚刚看起来可能会令你很沮丧，因为，你发布的视频没有收到预期那么多的观看量或参与度~

 

YouTube分析工具展示的是观看者如何找到你的内容、他们观看的时间长短和参与度高低。我们看看要衡量的到底是什么内容以及如何找到这些内容。

 

首先，前往YouTube.com/analytics. 你可以看到过去28天内视频的表现情况。点击右上角的的下拉菜单可以调整分析工具的时间范围概览报告包括一些营收性能指标、参与度指标、受众特征、流量来源和热门内容。

你也可以通过以下指标过滤结果：设备、受众特征、播放位置、订阅状态、不同YouTube产品的流量、翻译。除了过滤结果，YouTube还可以在不同的图表甚至互动式地图中显示结果

 

 
因为没有通用型汇报方式和广告系列成效衡量方法，以下是需要注意的几个关键指标。

 
观看时长和观众黏度

观看时长汇报的是受众在观看整个频道的内容和观看视频内容所花费的总时间。通过观看时长，你会知道观看者实际关注的是什么内容，而不仅仅是点击然后跳转到别的地方。

观看时长非常重要，因为它是影响YouTube排名的一个因素。有较长观看时间的视频更有可能在结果中排名靠前。

可以在YouTube查看个人视频、位置和发布日期等的观看时长、观看量、平均观看时间、平均观看比例的折线图报告。

视频的平均观看比例或黏度表示受众每次观看的视频比例。比例越高就表明受众越有可能会看完整个视频。

可以尝试放卡片和片尾画面到有较高平均观看比例的视频中，提高行动号召收到的观看数量

 

 
流量来源

流量来源报告显示观看者如何找到你的线上内容。这个报告提供了有价值的见解，让我们知道哪里能最好地推广YouTube内容。

例如，你可以看到观看者是通过YouTube搜索还是Twitter找到你的内容的。

要查看更多深层次的流量报告，点击整体流量目录。这个数据可以帮你细化YouTube营销策略。确保一定要在发现结果的基础上优化元数据

 

受众特征

受众特征报告汇报的是受众的年龄与性别，将帮助确定你的视频是否覆盖了合适的人群。你可以按地理位置来细分年龄组和性别。这样细分受众后，YouTube营销更加能发挥作用。

对于视频有没有与已建立的买家角色产生共鸣，你也能有更加详细的了解

 

互动报告

互动报告可以让你了解什么内容与受众产生了共鸣。你可以看到观看者点击、分享、评论和宣传的内容，也可以看到卡片和片尾画面在互动报告里的表现情况。
卡片和片尾画面报告能让你了解受众互动的内容，这样你就可以优化以后的视频的行动号召语。

 

也可以使用第三方工具协助进行数据分析，OneSight营销云支持Facebook、Twitter、Instagram、linkedin、YouTube五大海外社交媒体平台跨平台多账号管理，强大数据库支持；数据实时监测；驱动营销自动化；释放数据价值。更推出了永久免费版本。

 

总结

YouTube有超过10亿的活跃用户，现在已经不仅仅是一个寻求娱乐消遣的平台了。

视频让搜索引擎的自然流量增长了157%，而YouTube现在已经成了一个认真做营销的平台，让受众对你的品牌能有真实的视觉体验。

在宣传推广你的YouTube频道和视频时，你要多运用其他不同的渠道和方式来宣传你的YouTube视频，切记千万不要只是发布一个视频之后，然后扔在那边，这这种做法都是不行的。

记住，有时候推广他所产生的价值，要远比你做一个视频要重要的多的多！

另外YouTube对于一个品牌的曝光，给网站带来长期性的流量，他所的价值是显而易见的！